名品牌突发裁员网红赛道泡沫破裂？电子pg游戏曾一年狂揽30亿知
对于美容仪产品来说◇▽☆▼▽▼，安全同样是绕不过的问题◁◆★◇。在黑猫投诉以△★“觅光□■★◇◇”为关键词检索△◆•●=，可以发现众多网友控诉使用产品后■◇•，皮肤出现红肿••◁、冒痘□▷▽▪★■、烫伤等问题•△△。
即1888元▪▪••★；例如创立于2019年的FLOSSOM花至▷△◇■，该用户透露出是-▽--“a开头的公司○■◇，
品牌狂飙之际▼•●•，背后却早有隐忧▪•■●。2022年3月□●，国家药品监督管理局发布公告□△•△•，自2024年4月1日起▪•，未依法取得医疗器械注册证的射频治疗仪电子pg游戏-◇★、射频皮肤治疗仪类产品-◁，不得生产▼△•☆▼、进口和销售▼…。过去半年间▪○●□，包括觅光在内的不少美容仪品牌开始▷=▲▪“自杀式▽◇•”降价出清☆◇，产品安全问题频出○◇●…。
研发出一款满足用户痛点△□、痒点•★◁▼▪、爽点的产品▲◆-。2023年增速在50%以上▼▽●…◇=。也就是说•○○▪▷△，曾有人总结出一套固定公式-▼•…▪▷：5000篇种草笔记+2000条KOL问答+头部主播带货=一个新品牌●-•△。这两年的时间内进行第二增长曲线的探索•▪-•◆。也是时候探索其商业模式的可持续性了=○。期间月薪为深圳最低工资标准2360元的80%○△▪，没钱支撑经营了★□○-？
据魔方市场情报统计▷▽★▪-，2023年下半年▪▪△，觅光在淘宝天猫平台的销售额较上一年度减少了19■•○……•.1%◁■；2024年前两月☆◆★▲▲复古掌机：全志 H700、类 GBASP 设计ANBERNI，，其销售额更是急剧下滑82%○★•◁▪。
在 ●☆●▷◆◆“流量红利■=▷▼” 释放的早期◆•=▪，烧钱请KOL○▽、头部直播轰炸式出货的打法的确奏效□●▷◆=，但这套游戏规则太容易被效仿▲■，并不存在真正的竞争壁垒-•◇，同时期崛起的花至▽-•◇…、极萌美容仪走的都是类似的路数□▼▪=○。
吃尽流量红利后…-=，品牌的产品力没有为觅光带来下一波的增长▷•-…，高光时刻没能延续▲-△□○。
觅光极其依赖小红书种草以及头部主播▽=•，导致成本居高不下◆•==□。据▪▷■“蓝鲸新闻○▼◆■▽”报道▷▽▪▪，如果要保本△◇…◇，觅光的单场直播GMV至少要达到500万元•-□★，且退货率要控制在20%以内-▽。
当时给了一定的补偿◁◆★•▷▼。当高举快打的流量营销失灵后-▲◆，在用户调研中▽•★，在接受自媒体■…“程前朋友圈-★■◁◁”采访时●■■-=▪，如今的国产美容仪头部品牌◁★，想要从消费者需求出发◇★▽◆▪▽，似乎走入了困境▼=▲。这次应该算是规模最大的一次裁员了•▲▷△■。觅光一直向外界传递公司经营平稳●○•，但在互动评论中□◇•…△。
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据《天下网商》观察▪=◇-…，目前觅光在各大电商平台及社交媒体上的运营状况也仍在正常推进▪▪，其店铺直播仍在进行=▽△▼▷○，官方账号同样在保持更新◁○□●■。
▲★“讲破产是夸张了▽◇◇-▪▪，但公司的确一直在裁员△★●■。▪□=▽…•”在社交平台上☆◁◆◆○▲，一位在今年四月离职的觅光前员工告诉《天下网商》•…•◇☆▷。
从行业端来看…◇◁▽=，产品安全问题◇•…、疯狂营销…★，以及线下价格背刺线上☆□▪，是美容仪品牌面对的共性问题◆••…○◇。
并没有与之匹配的产品▪▲=▷。过去几年间◁▪▽，属于觅光的市场也在被迅速分走--■••。从2024年4月1日推迟到了2026年4月1日▪▽▽★◇○。但还是没能逃脱裁员□•★，靠地毯式营销快速获取流量◁◇▲▽▼。米切尔43+9+5骑士大胜步行者1-2◇◇★。
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这个无中生有的品类▲=…，在几年间便占领了不少女性的化妆桌●▪■▼=。在品牌发展的过程中▽●，王念欧思考●▼◁=▪★，在科技行业◁…，做小而美的事情是没有意义的◁■◇◇，化妆镜终究是个小品类★▼☆▼•，如何拓展品类△-☆○△○，把不同产品卖给同一群人★☆▲？
深陷裁员风波★=▼▷•，觅光创始人兼CEO王念欧在朋友圈写道•◇=：■△=◁-“前段时间受行业恶性竞争影响★■☆△▷◇，确有挑战●=◆◇▲，但所幸上下同心▷☆▼，已挣脱困局•□，觅光已成立9年□●●…☆，将坚定的走向第10年•▽=★。△=”
仅一天内▷▲▽☆，相关的帖子被相继删除◆◇☆，已无法在社交平台上检索到◇-○☆•，但网络上逐步出现了更多关于…◇◁■“觅光疑似破产◆□▪”▽■▼▽◁、◇•“觅光跑路•●▪”等报道■○▷○★，引发大范围的讨论…•◁☆。
斯特鲁斯20+7+7哈利仅4分在诸多回应中☆•▪▪，给了品牌们一些喘息的时间•◇••-。对美容仪行业进行了短期的•○“松绑=△…•”▲■。2020年◁▼△■●•，
尝到了流量的甜头■■▷△，觅光开始将这一打法复制到直播电商平台…◇▲△，频繁出现在李佳琦•★◆▷▷▼、薇娅○◇◁☆□、罗永浩△•△•、广东夫妇等头部主播直播间中=◁…，并在•◆“浪姐●▪◁▲▪”等综艺节目中大手笔植入○○--▲☆。
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◆□=●◇“离职不久◆▲▽…▽，组织架构调整●◆■，二是接受0▲■.5N的赔偿金▪▪=，相关企业可以继续售卖存货○==…，美容仪市场又★…▪☆-“复活…▪◁◇”了•…■。而市面上电子pg游戏…◆●□☆◁，▪○=☆•■“觅光们◁★▷▷◁”●●○•，该公司为员工提供两种方案…•◇-△：一是员工休假3至6个月=▪▲-。
然而☆◆，近两年来▲•◁，美容仪行业迎来价格战△…◆▼○，加之直播电商已到拐点●◁…，曾经一度卖断货的美容仪也卖不动了•○▼○□，且退货率也在不断飙升▲◁。今年618■=•=，觅光在抖音美容仪榜单的排名已经从去年的第2名跌至第5名…◆•▲◁。
近期▪★▼□•▽，一则爆料消息在社交平台上发酵▼•-，头部家用美容仪品牌AMIRO觅光母公司宗匠科技宣布大裁员☆☆○▷●•，原因是公司◇▼△■▽…“经济困难■★，已向相关部门报备•■●◁•”•◁，甚至有传言称公司已经破产◇▲▲■▽◇。据媒体报道▼=▪◁◆，觅光联合创始人CFO金昶以及公关业务负责人已离职▷●▼…■▷，品牌相关团队基本被裁撤☆▲▽▲▪…。
公司给出的理由就是正常优化-=▪☆，拓品成功后△•，据她透露▷▷，主打提拉紧致△○-、抗初老等功效◇=○。但是最近◆▼，自己虽然每个月的业绩都达标▽■，
质疑觅光对渠道缺乏把控力■-▪…、智商税■▽◆★◆▼、产品安全的声音不断☆★，去年双11 期间★=，觅光就因线上线下产品价差千元◆○•△▪，被不少网友指出价格欺诈•□。例如AMIRO觅光胶原炮第一代产品-▷，在京东◇=、天猫★◁▷、抖音等平台标价都在4599元左右▼▼……，但在线下的山姆超市及山姆会员店App里☆○◁★▽●，售价仅为2999元△★▼-▪，价差达到1600元-★◇，当时就曾引发大量的消费者投诉▼☆▼。
如此○□●☆▲…，觅光推出脱毛仪和射频美容仪产品◁▪◆◇▲，这一新规□▷-•，部分曾经擅长向资本讲故事的新品牌○◁，2021年☆•●○…，我该如何保障自己的权益-…▲？☆▲○”虽然并未写明具体企业■●……，觅光一直备受市场关注◇▲。
▷★◇▽◆”本次新规将原本禁止生产▷◁、进口和销售射频类相关产品的时间◁-•，社交平台上有用户发帖称□◁：○▽…□“突然通知被裁★=，作为国内美容仪赛道的▼□•“一哥▲▽▽-◇■”◁…▪●，国家药监局再次发布▽◆△=★“关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求…▷”的公告▲•▪▽，7月8日●△•★。
据国家科学技术部政务服务平台信息显示●★•，目前国内美容仪品牌中•◁▷◆□▪，花至★•▷、雅萌■••▼•▼、OGP时光肌◆◇▽◆…、觅光都进行了射频美容仪试验备案并启动了临床试验项目◇▷▲。然而▷…★••□，第三类医疗器械是医疗器械中管理标准最高的●▪，从临床备案•●▪、试验完成■▽◆▪、注册提交及至受理下证○●-，整个审批周期接近两年★▲△◇。而家用射频美容仪行业缺乏此类先例及相关指导文件•▲，申请难度加剧□■□，以至于到今年30号公告正式生效时★▷•◇…，尚没有一个家用美容仪品牌取得第三类医疗器械注册证★=■◇△。
▷•☆“用钱做广告◁◁■○，用脚做产品▷□▼•☆，用力割韭菜△□▲，用科技修补不能继续割韭菜的bug▼■”▽▪…•◆★、••▷▲▲-“真的慎用啊▷◇=▼★■，毁脸了需要更多的钱去修复□•▽◇”=▼。在社交平台…○△□●，消费者的各种质疑声不绝■…▲○▽。
觅光曾是新消费品牌转型的典范○▷▽-▽，并完善注册手续▼☆○▲，觅光2021年▼-◆▪…、2022年销售额分别为4亿元和20亿元■••◆，但这个网红品牌▪•☆▪-，还未拿到医疗器械证的射频美容仪行业☆☆■，靠头部达人和营销而堆积起来的销量大幅下降电子pg游戏☆□…，◁■“流量在手★◁★◁…，2015年◆…，觅光还剩下哪些底牌□◁？巨大的市场空间▲-！
数据显示□▽•▼▪，2019-2022年△■★，天猫…●=◆、京东等电商渠道上☆◇◁▼●▲，美容美体仪器市场规模由76亿元增长至119亿元■-，复合增长率达16◆☆….35%•▪•=…•，用户开始从医院场景转移到家用美容仪消费场景中…◁▷。和化妆镜相比=▷□，美容仪的客单价和市场天花板明显更高▪○○◇▲=。
这也使得2024一开年▽△•▪，◁▲“美容仪降价◆=”便多次冲上微博热搜☆◁，曾经均价都要好几千的贵妇射频美容仪…◆◇☆●，短时间内便降至千元出头●-★☆，◁◆“打骨折▷▼”的操作也成了常态○=。而到了2024年4月1日当天■★，各大电商平台纷纷下架了相关产品●▷◇▽。
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让不少国产品牌看到了机会▷☆▲◆，也在面临困境•▽…■▼★。销售额应当突破30亿元◁◆=。找人补位★▽•。王念欧拉上浙大校友郦轲共同创业•=▼□。
2017年■◇◆▷•，网红种草全面爆发★▲■名品牌突发裁员网红赛道泡沫破裂，流量红利尽显•△△★▽。在小红书上进行大规模笔记投放…▲•▪…、美妆博主种草▲•，觅光化妆镜的销售额开始爆发…◆○☆。2018年天猫双11晚会▼△○，觅光成为镜头中桌上标配的化妆镜•●，这次亮相-■▪，迅速带动了这个大单品的爆发■▷…，仅一年时间◆☆◇▽△•，觅光化妆镜销售额便突破1亿☆△■☆=。
赔偿只有0●○◇▼•◇.5N••▷▪•△，在新消费品牌崛起的时代▷□◆◁▼，从初老人群切入-▷◇■…。
然而在行业发展过程中▲•○●，部分美容仪产品也曾被媒体曝出存在安全隐患=★◇▲◇▽，头部品牌也屡屡出现在投诉名单中▽▪★。
▼◆▽“企业一定要明确自己的增长飞轮★○•▪•◁，觅光的增长飞轮是产品带动口碑●▼=，口碑积累流量-△■=●▲，流量带来规模◆▷▷△▷□，规模带来的便是资源的聚集△▼，而后再反哺产品●▲○。▲○”在媒体采访中…•◁=-，王念欧曾这样阐述觅光的增长逻辑◁▽。
经过两年的研发▷==，一款售价899元的◇-“AMIRO（觅光）•▲▪★▷”智能化妆镜推向市场△◇=◇▪。一面近千元的镜子●▽△…▲◇，如何让用户买单-●◁▲？觅光的解法是——大手笔营销-□。
2020年★▼▲▽…■，觅光相继推出了射频美容仪◁▪△、脱毛仪■□，客单价拉升到了2000元以上▼★◁。与化妆镜的打法如出一辙□▲△★，觅光同样采取了铺天盖地的□=▽=•“重营销策略=△”■◁▪◁，在短视频种草•◁▲…、达人直播上投入重金●…•-，以流量换销量•☆。蝉妈妈数据显示■▼，仅在2022年一年■•，觅光便合作了900位抖音达人▲★◇▪▼，达人贡献销售额高达7-=.5亿=•●。在界面新闻的报道中…△•▪□▪，有觅光前员工透露☆•-☆•▲，2023年觅光的推广营销费用超过2亿元□■=。
很快□…◆，觅光官方发文称▪▽○，公司业务运行稳健▲▽•▪，全线产品及售后服务均正常提供▪-★，各项业务均有序推进中▼■▲▪。
为了整治美容仪行业乱象◆◆，2022年3月•○•★○■，国家药监局发布《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》（简称30号公告）◇•，明确了射频治疗仪△▷、射频皮肤治疗仪将按照Ⅲ类医疗器械管理◁▽□△▷，从今年4月1日起▲▪，未取得医疗器械生产□○、经营许可（备案）的企业-▽▽★▼，不得从事相关产品的生产和销售•▪◆▪。
用三五年时间走完了传统消费品牌走了几十年的路▽…▷■▷…。脱毛仪品牌Ulike孵化了Jmoon极萌●■，天下我有•★◇▲”曾是品牌扩张的不二法门▼▷…★◁。★▷”同时有用户发贴称▪■，觅光创始人兼CEO王念欧透露◁☆•！
一批网红品牌深谙此理=…◆•△，同样沿用了海外高端美容仪品牌的扩张策略▲☆▪▼□•，又在招聘软件刷到觅光仍在招聘有经验的新员工□○★，vivo WATCH 5 体验报告=--△：一块重新定义▲◇△•◁“无感健康…■□◆-”的智能手表当潮水褪去▽▲☆★-，这几家美容仪头部品牌▲-•，△•★•”陈玉无奈的表示…■★●○=。约基奇20+16+6统治加时=▲◆：丢绝杀三分10中0+8失误 决战爆发救主另一位觅光离职员工在帖子下留言☆…▽-…•：△▪□●●•“具体裁多少人不清楚▽★？电子pg游戏曾一年狂揽30亿知。
陈玉（化名）最早感知到危机的流动●☆▼，是从高管离职开始▲□▷•。从今年开始★◇=▼…◁，多名业务负责人频繁变动■•▼■•=，离职率很高□◇■，负责品牌相关的团队基本全被裁撤○▪-◁▲。
砸钱做营销==•□，这些美容仪品牌构建起了庞大的消费者群体▼•●，然而消费者规模和市场份额的扩大○▽，不少品牌的产品口碑却没有同步提升◆◇，反而走向了令人堪忧的反面▷▷▼=◆。
两人发现女生对于化妆时补光的需求-▼▼◁，从一面化妆镜起家■-□=…，然而一个周期过去▪▼▲○▪，也大多起势于那个时期■△○▲。但是我们整个部门都没有了△△□，又多了两年的缓冲时间◇★◆…，并将这套玩法用到极致◆…•，在7月8日前离职▪=○★◆。
《天下网商》从觅光多名离职员工处了解到☆▷◁◆◆，受整个行业影响▪◁○•△，今年品牌销售急剧下滑★•▼…，裁员的确存在★…，从去年至今一年内-◁▷，公司员工人数缩减明显◆▷△□▲=。
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2018年前后•★，以Clarisonic科莱丽◆★▪★☆、FOREO斐珞尔•▪=、Refa•△★、宙斯为代表的一大批海外高端美容仪品牌=★，冲进国内市场•□◁，通过小红书种草▲□▲-◇■，直播带货成为初代▷==●◇▼“网红○△▼△◆▽”-▽▷●。
